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大家都来关注营销策划--“K营销模式”丛书引起专家关注


作者:tushupifa.com 来自:123图书 时间:2004-12-21

  本报讯(最新消息)在第二届国际营销节到来的时刻,一套以“K营销模式”为标识的图书引起了首都专家的关注。今天(10月23日),来自首都各科研单位、院校、协会及企业的营销专家和新闻单位聚集一堂,就这套书进行了深入的研讨。

  “哈尔滨冰雪节”、打造新桂林、营销重庆三大构想、“世界魔鬼城”、“大红鹰品牌大长征”申奥万里行、武汉光谷大策划……一个一个中国热点营销事件,都源自于这些营销策划人员的智慧。这些案例,都被原原本本收录进了“K营销模式”丛书。

  该套图书由中国物资出版社出版,包括《营销大参考》、《全天候营销》、《中国城市营销实战》、《加速度营销》、《中国营销战将风云录》、《营销主义》、《中国旅游策划》、《反向营销》。是近年来,我国关于营销方面品种最全、最具实战性的图书。

  该套书的主编陈放是资深的策划、营销专家,中国十大策划风云人物。他任中国国际营销策划院总策划,国际营销节联合会秘书长、中国营销创新工程秘书长、《中国策划》杂志副社长,并兼任几十家集团公司总策划。他于上个世纪八十年代科研成果亦获中国军科院、中央党校及中国社科院一等奖。他对“K营销模式”的诠释是……(见后文)

  该套书的几位作者也都撰文讲述了自己对“K营销模式”的看法……(见后文)

  众所周知,营销是关系企业生死存亡的一个非常重要的因素,有人甚至把它比作企业生存的命脉。可是,对这个如此重要的问题,我们多年来却一直没有系统和规模的书籍出现。在“K营销模式”图书出版以前,我们的营销策划书籍散见于书业信息的汪洋大海之中,很多只是一些个案和肤浅的体会,我们很多人只能求助于菲利普•科特勒等等国外营销方面的著作。

  可是,哈佛没有关于中国的营销策划著作。美国没有,是因为美国的市场经济是在长期的、一贯稳定的政治、经济制度下发展起来的。美国的营销相对来说比较简单。中国的情况完全不同,中国的经济情况十分复杂,营销就更加复杂。中国人必须创立自己的营销策划理论。中国和中国的企业、中国人需要拿出自己的作品。需要实战性的操作体会与理论相结合。

  中国的许多学科都是泊来品,营销管理学科尤是如此,不同的是它泊来的时间更短,泊来的东西更不系统,更缺乏操作性,这套书填补了中国人在营销策划领域里无原创奠基性专著的历史空白。更重要的是它为加入WTO以后面对着更加强大的竞争挑战的中国企业提供了理论和操作层面上的武器。

  参加此次研讨会的,有来自中央国家机关、中国社科院、中国管理科学学会、北京社科院的专家学者及普通读者。

  专家们对这本书给以了高度评价,他们说……(见会议发言)

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